O Grupo RBS adota, todos os anos, uma bandeira social para posicionar-se junto à comunidade através de campanhas publicitárias e esforços editoriais. Para este ano, entre os vários temas que foram cogitados, o Grupo RBS optou pelo combate ao crack. Marcelo Rech – Diretor Geral de Produto do Grupo RBS
Arquivo de Junho, 2009
DEFINIÇÃO DO TEMA
Posted in Uncategorized, com etiqueta comitê, definição, especialistas, foco, tema on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
BRIEFING
Posted in Uncategorized, com etiqueta briefing, combate, crack on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Mais de 55 mil gaúchos são dependentes do crack. Segundo autoridades da saúde, em breve 300 mil pessoas de todas as idades e classes sociais, serão vítimas da droga no Estado. Em todo o país, a situação é igualmente alarmante. Baseando-se nesses dados, coube à Agência Matriz elaborar uma campanha publicitária com o objetivo de alertar e conscientizar [...]
PÚBLICO E OBJETIVO DA CAMPANHA
Posted in Uncategorized, com etiqueta desafio, objetivo, público on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Desde o início, sabia-se que a alternativa de criar uma campanha para recuperar os viciados em crack seria uma tarefa praticamente impossível e desgastante, já que o índice de recuperação desse tipo de dependência é baixíssimo. Diante desse fato, optou-se por focar a campanha nos jovens que nunca tiveram contato com a droga, chamando a atenção para o [...]
PESQUISA DE REFERÊNCIAS – regionais, nacionais e internacionais
Posted in Uncategorized, com etiqueta campanhas, pesquisa, referências on Junho 16, 2009 | 3 Comentários »
O primeiro passo foi realizar uma ampla pesquisa de cases e campanhas do mundo inteiro contra o uso de drogas. Algumas delas serviram de reforço para os caminhos propostos pela agência, enquanto outras mostraram novas abordagens que poderiam se adequar a nossa realidade. Uma campanha em especial serviu como uma importante referência: Meth Project – campanha de [...]
ESCOLHA DE 3 ARGUMENTOS
Posted in Uncategorized, com etiqueta argumentos on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Após discussões internas, conversas com especialistas e análise de referências, foram definidos 3 possíveis argumentos: crack é a pior droga – destacando seus efeitos devastadores no organismo. crack, não experimente – alertando para o alto poder viciante da droga. crack é uma epidemia - conscientizando a população de que estamos em uma guerra e que todos [...]
LINHAS CRIATIVAS
Posted in Uncategorized, com etiqueta criativo, linhas, propostas, raciocínio on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Foram apresentadas nossas primeiras sugestões conceituais e alguns possíveis caminhos criativos.
DEFINIÇÃO DE ABORDAGEM
Posted in Uncategorized, com etiqueta estética, impactante, linguagem, não experimente, realismo on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Sérgio Furtado – Planejamento Agência Matriz
DISCUSSÃO SOBRE LINGUAGEM, ESTÉTICA E DESDOBRAMENTOS DA CAMPANHA
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Depoimento de Telmo Ramos, Diretor de Criação da Agência Matriz, retirado de matéria jornalística da RBS TV. A campanha deveria passar, em todos os seus pontos de contato com o público, a degradação causada pelo crack, como a violência, a decadência, o imoral, o trash. A estética de todas as peças deveria chamar a atenção do público sem [...]
APROVAÇÃO FINAL
Posted in Uncategorized, com etiqueta aprovação, crack nem pensar, eletrônicas, gráficas, peças, realismo on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Esse foi o apelo utilizado nas peças para televisão, rádio, jornais, revistas e internet, e que também servirá de base para as diversas ações editoriais que serão desenvolvidas no decorrer do ano. Lúcia Bastos – Diretora de Marketing Corporativo do Grupo RBS
PRODUÇÃO
Posted in Uncategorized, com etiqueta fotos, produção, vídeo on Junho 16, 2009 | Deixar um Comentário »
Depois da campanha aprovada, o próximo desafio foi encontrar profissionais capazes de reproduzir em fotos e vídeo a proposta da agência. O fotógrafo paulista Miro, reconhecido por sua sensibilidade e qualidade estética, foi o responsável pelas fotos que ilustram as peças gráficas e eletrônicas da campanha. O resultado final do trabalho foi excelente e as fotos conseguiram retratar as situações de [...]
ENTRANDO NO AR
Posted in Uncategorized on Junho 16, 2009 | 2 Comentários »
Antes de veicular, a campanha foi debatida no Painel RBS, onde foram mostrados o filme e o site para os participantes do evento. Filme Site Peças gráficas
RESULTADOS
Posted in Uncategorized, com etiqueta apoio, celebridades, engajamento, notícias, repercussão, resultados on Junho 16, 2009 | 2 Comentários »
Lúcia Bastos – Diretora de Marketing Corporativo do Grupo RBS A campanha foi ao ar no dia 28 de maio de 2009, apoiada por matérias jornalísticas em todos os veículos do Grupo RBS, tanto no Rio Grande do Sul como em Santa Catarina. A repercussão foi imediata, sensibilizando lideranças empresariais, políticos, gestores públicos e privados, [...]
