Depoimento de Telmo Ramos, Diretor de Criação da Agência Matriz, retirado de matéria jornalística da RBS TV.
A campanha deveria passar, em todos os seus pontos de contato com o público, a degradação causada pelo crack, como a violência, a decadência, o imoral, o trash. A estética de todas as peças deveria chamar a atenção do público sem assustar, mas com o impacto necessário para não passar despercebida.
Além da campanha publicitária tradicional, outras ações deveriam ser desenvolvidas para sensibilizar a todos os setores da sociedade. A internet teria um papel fundamental para promover a interação do público com o tema da campanha. Nesse sentido, foi criado um site específico sobre o assunto, somando-se aos esforços editoriais de todos os veículos do Grupo RBS.
