Agência Matriz

Trabalho não é prazer. Artistas e atletas que sobrevivem do talento talvez consigam reduzir a distância entre seus compromissos e a alegria de viver. Mesmo assim, precisam de muito estudo e prática continuada para aperfeiçoar o dom que a genética lhes deu. “Nós outros”, que sobrevivemos com o suor dos nossos rostos e convivemos com a dureza da competitividade, raras vezes encontramos no trabalho o doce sabor do prazer.

A vida, no entanto, pode agendar momentos de extrema felicidade em nossa pauta.

Quando o Grupo RBS nos passou a incumbência de pensar e de criar a campanha do crack, como bandeira social a ser empunhada em 2009, percebemos que seria um desafio tremendo, cheio de armadilhas, de saídas falsas, mas que ali estava uma oportunidade única de expormos o verdadeiro papel social da nossa profissão. De pormos à prova a consistência das nossas convicções. Mais do que isso: de criarmos uma campanha consequente, profunda, fundamentada em dados de inequívoco valor científico e de grande significado social.

Não fomos chamados para promover produtos, mas para despertar consciências. Nós adoramos fazer campanhas criativas, surpreendentes, que gerem venda, solidifiquem marcas, mas a tarefa pedia muito mais do que talento e dedicação: exigia entrega pessoal e desprendimento.

O tema é terrível, marcado pela desintegração social e a degradação individual. Enquanto a RBS ouvia médicos, especialistas, psiquiatras, policiais, autoridades e usuários da droga, nós, aqui na Agência Matriz, pesquisávamos matérias e campanhas do mundo inteiro. Analisávamos pesquisas de retorno de iniciativas semelhantes, debatíamos sobre linguagem, definíamos públicos prioritários, testávamos linhas criativas e padrões estéticos para abordar, sem preconceitos, um tema tão feio e cruel.

O resultado: linhas diferentes de abordagem para um amplo debate com nosso cliente e com suas fontes de informação e orientação. No final, a definição por uma campanha contundente, impactante, quase ameaçadora, mas antes de tudo verdadeira.

Parabéns, Grupo RBS, pela coragem de enfrentar a morte com a força da comunicação.

A decisão nos colocou diante de outro desafio: produzir peças publicitárias que retratassem, com sutileza e qualidade artística, situações que revelam a face mais dolorosa da natureza humana: a absoluta falta de dignidade.

O resultado está no ar, na internet e nas páginas dos jornais, com repercussão no país inteiro. Quando nos perguntam se as imagens são verdadeiras, respondemos que as situações são reais, mas a verdade é ainda pior.

Estamos felizes com o resultado do trabalho, feito desde o princípio em parceria com profissionais do jornalismo, do marketing e da publicidade. Diferentes ferramentas de comunicação unidas contra a mesma droga.

Ficaremos ainda mais felizes se o nosso trabalho for capaz de alertar pais e mestres. De cobrar ações de nossas autoridades. De despertar a consciência dos jovens que não usam essa droga. De talvez salvar vidas.

Crack, nem pensar. Foi muito bom pensar nisso como publicitários. De nos expormos como seres humanos. De trabalhar com prazer.

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