Crack, nem pensar

DEFINIÇÃO DO TEMA

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:37:02 +0000

O Grupo RBS adota, todos os anos, uma bandeira social para posicionar-se junto à comunidade através de campanhas publicitárias e esforços editoriais. Para este ano, entre os vários temas que foram cogitados, o Grupo RBS optou pelo combate ao crack.

Marcelo Rech – Diretor Geral de Produto do Grupo RBS

BRIEFING

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:36:16 +0000

Mais de 55 mil gaúchos são dependentes do crack. Segundo autoridades da saúde, em breve 300 mil pessoas de todas as idades e classes sociais, serão vítimas da droga no Estado. Em todo o país, a situação é igualmente alarmante.

Baseando-se nesses dados, coube à Agência Matriz elaborar uma campanha publicitária com o objetivo de alertar e conscientizar a população sobre os efeitos devastadores do crack .

PÚBLICO E OBJETIVO DA CAMPANHA

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:35:39 +0000

Desde o início, sabia-se que a alternativa de criar uma campanha para recuperar os viciados em crack seria uma tarefa praticamente impossível e desgastante, já que o índice de recuperação desse tipo de dependência é baixíssimo. Diante desse fato, optou-se por focar a campanha nos jovens que nunca tiveram contato com a droga, chamando a atenção para o alto poder viciante do crack. Nosso principal objetivo, portanto, foi o de evitar o surgimento de novos consumidores de crack no Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

PESQUISA DE REFERÊNCIAS – regionais, nacionais e internacionais

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:34:31 +0000

O primeiro passo foi realizar uma ampla pesquisa de cases e campanhas do mundo inteiro contra o uso de drogas. Algumas delas serviram de reforço para os caminhos propostos pela agência, enquanto outras mostraram novas abordagens que poderiam se adequar a nossa realidade.

Uma campanha em especial serviu como uma importante referência:

Meth Project – campanha de combate a droga metanfetamina (meth) no Estado de Montana, EUA. Na época em que foi feita a campanha, a metanfetamina era vista como uma das maiores causas de degradação social, sendo responsável por cerca de 50% dos internamentos em clínicas de reabilitação. Foi constatado também que mais de 60% dos presos que cometeram crimes agiram sob os efeitos da droga.

Para combater esta situação, foi veiculada uma campanha com o conceito “Meth. Not even once”, algo como “Meth. Nem mesmo uma vez”, tendo como foco prioritário os jovens que nunca experimentaram a droga.

O projeto, que iniciou no Estado de Montana, foi expandido para mais quatro estados americanos devido aos ótimos resultados obtidos.

•o uso de “meth” entre os jovens diminuiu 45%;
•os crimes relacionados ao uso de “meth” diminuiram 62%;
•o índice de trabalhadores que foram testados como meth positivos diminuiu 72% (o maior declínio no país).

ESCOLHA DE 3 ARGUMENTOS

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:31:09 +0000

Após discussões internas, conversas com especialistas e análise de referências, foram definidos 3 possíveis argumentos:

crack é a pior droga – destacando seus efeitos devastadores no organismo.
crack, não experimente – alertando para o alto poder viciante da droga.
crack é uma epidemia - conscientizando a população de que estamos em uma guerra e que todos deveriam se engajar nesta luta.

LINHAS CRIATIVAS

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:30:20 +0000

Foram apresentadas nossas primeiras sugestões conceituais e alguns possíveis caminhos criativos.

DEFINIÇÃO DE ABORDAGEM

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:22:10 +0000

Sérgio Furtado – Planejamento Agência Matriz

DISCUSSÃO SOBRE LINGUAGEM, ESTÉTICA E DESDOBRAMENTOS DA CAMPANHA

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:21:03 +0000

Depoimento de Telmo Ramos, Diretor de Criação da Agência Matriz, retirado de matéria jornalística da RBS TV.

A campanha deveria passar, em todos os seus pontos de contato com o público, a degradação causada pelo crack, como a violência, a decadência, o imoral, o trash. A estética de todas as peças deveria chamar a atenção do público sem assustar, mas com o impacto necessário para não passar despercebida.

Além da campanha publicitária tradicional, outras ações deveriam ser desenvolvidas para sensibilizar a todos os setores da sociedade. A internet teria um papel fundamental para promover a interação do público com o tema da campanha. Nesse sentido, foi criado um site específico sobre o assunto, somando-se aos esforços editoriais de todos os veículos do Grupo RBS.

APROVAÇÃO FINAL

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:20:11 +0000

Esse foi o apelo utilizado nas peças para televisão, rádio, jornais, revistas e internet, e que também servirá de base para as diversas ações editoriais que serão desenvolvidas no decorrer do ano.

Lúcia Bastos – Diretora de Marketing Corporativo do Grupo RBS

PRODUÇÃO

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 15:18:05 +0000

Depois da campanha aprovada, o próximo desafio foi encontrar profissionais capazes de reproduzir em fotos e vídeo a proposta da agência.

O fotógrafo paulista Miro, reconhecido por sua sensibilidade e qualidade estética, foi o responsável pelas fotos que ilustram as peças gráficas e eletrônicas da campanha.

O resultado final do trabalho foi excelente e as fotos conseguiram retratar as situações de maneira muito próxima da realidade, com destaque para o trabalho de maquiagem na transformação dos modelos.

A produção eletrônica ficou à cargo da AD Studio, que a partir das fotos produzidas para as peças gráficas, editou e sonorizou o filme da campanha.

As peças de TV e rádio contam ainda com a locução do ator Lázaro Ramos, que foi escolhido pela sua empatia com o público alvo.

ENTRANDO NO AR

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 14:16:47 +0000

Antes de veicular, a campanha foi debatida no Painel RBS, onde foram mostrados o filme e o site para os participantes do evento.

Filme

Site

Peças gráficas

RESULTADOS

Agência Matriz — Tue, 16 Jun 2009 14:13:30 +0000

Lúcia Bastos – Diretora de Marketing Corporativo do Grupo RBS

A campanha foi ao ar no dia 28 de maio de 2009, apoiada por matérias jornalísticas em todos os veículos do Grupo RBS, tanto no Rio Grande do Sul como em Santa Catarina.

A repercussão foi imediata, sensibilizando lideranças empresariais, políticos, gestores públicos e privados, autoridades do judiciário e da segurança, médicos, educadores, religiosos e a comunidade dos dois estados.

Além da aceitação e do engajamento de toda a sociedade, outros resultados já começaram a aparecer. Ações concretas estão sendo tomadas, especialmente por organismos públicos dos setores legislativo, executivo e judiciário, conforme relatos que estão sendo catalogados no site da campanha: www.cracknempensar.com.br

Petiskeira

A rede Petiskeira aderiu à campanha Crack, Nem Pensar. A ideia inicial era vestir o pessoal que trabalha no atendimento aos clientes, mas os outros funcionários reivindicaram suas camisetas por apoiarem a campanha.

E há mais ações em andamento: as principais lojas nos shoppings da Capital também estão distribuindo adesivos, e os funcionários participarão de uma palestra sobre a epidemia da droga.

Lojas Renner

A Lojas Renner vestiu a camisa da campanha Crack, Nem Pensar, do Grupo RBS. A partir do dia 24 de julho, camisetas alusivas à causa são comercializadas nas principais lojas da rede no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, no valor unitário de R$ 19,90.

Toda a renda líquida arrecadada será revertida para a Associação Cultural Beneficente Ilê Mulher, voltada para a geração de renda em comunidades carentes.

Campeão Mundial de Surf veste camiseta da campanha

Mick Fanning, campeão mundial de surf pelo circuito WCT (1ªdivisão do surf mundial) foi filmado vestindo a camiseta da campanha durante a etapa do circuito mundial da Africa do Sul, em Jeffey´s Bay .

Enquanto aguardavam a chegada as ondas, os surfistas se reuniam no hotel para conversar, beber cerveja e falar muita bobagem.

Grupo Kallas – mídia out of home

Grupo Kallas de mídia out of home disponibilizará os painéis abaixo para uso da campanha:

a) Painel de Entrada Terminal de ônibus de Florianópolis.

Formato: 20m x 1,20m

b) Rodovia SC 401. Painel Tipo Front Light Dupla Face
Formato: 9m x 3m

c) Morro da Lagoa. Painel Tipo Front Light Dupla Face
Formato: 7m x 3m

SUSTENTAÇÃO DA CAMPANHA

Agência Matriz — Thu, 28 May 2009 14:18:49 +0000

A abordagem da 2ª fase da campanha “Crack, nem pensar” tem foco na prevenção da droga.

2ª FASE

Agência Matriz — Wed, 27 May 2009 13:32:30 +0000